引言：美企百年裤业巨头李维斯在全球经济寒潮的背景下，日子也过的缩衣节食。

  几天前，李维斯对外宣布公司的开年裁员计划，预计全球职工裁员率在10%-15%之间。

  随着消费市场环境低迷，大众的消费越来越看重性价比，裁员也是必须之举，看来“饥荒”来了，就连地主家也没有余粮了。

  而作为牛仔裤百年老店，一件均价千元的牛仔裤确实算是奢侈品，抛开价格不说，牛仔裤的潮流早就慢慢淡出了服饰潮流市场。

  而李斯特的口碑最近也在国际上备受吐槽，tiktok上早就有博主评价李斯特的裤子就像老奶奶的裹脚布，穿久了又臭又硬，“不如离家出走”！

  世界贸易组织推测，世界的服装贸易经济提高速度不仅缓慢，甚至呈现了递减的趋势。

  就在今年开年没多久，服饰就拿下了三年经济的最低点，这其中还包括了前两年疫情，首创了这三年“服饰贸易最低点”。

  就在这样低迷的交易环境之中，百年老店李维斯是首个宣布自己出现经营问题的服饰品牌。

  李维斯在今年开年，总部就宣布将实施裁员计划，全球职员的裁员率将在10%--15%，全世界内李维斯的员工不到三万左右。

  而这波裁员率就从另一方面代表着即将有三千左右的职工面临被裁员，等待他们的除了新年来临，以及开年的失业。

  而李维斯这波操作也是没有很好的方法的办法，毕竟地主家也没有了余粮，李维斯也是希望将缩减下来的劳动力成本用于精简优化经营流程。

  以裁员的方式来谋取新的发展机遇这早就是情理之中的事情，放眼现在的李维斯，不论是男款还是女款，不论是联名还是经典款早就风光不再。

  现在服饰的审美需求趋向于多元化，牛仔的审美早就退出了潮流的舞台，除此外“性价比”才是消费者的第一选择。

  现在一件普通的李维斯牛仔裤，在网站上的价格的范围在300--550元，而联名系列或者是高价系列，价格的范围已经高达850--2000元。

  前者价位如果只是普通人对于百年老店的口碑或者单就是品牌影响力，买一件百元左右的李维斯或许是个不错的选择。

  而后者的价格的范围直接飙升到均价千元一件，这能够说是大大超过了普通大众的消费预期。

  在早就不流行牛仔服饰的今天，年轻人早就不会为“时代的眼泪”买单，即使日常会选择牛仔裤，市面上也有了更多的选择。

  李维斯不再成为行业的标杆，对于高价款式的李维斯，年轻人早就不会为之买单，一代百年的裤业巨头也逐渐“查无此人”。

  1853年，李维斯作为李维斯品牌创始人，开创了裤业神线多年仍旧被大众评为“最受喜爱单品”。

  风靡全球。之所以吸引千禧年轻潮流人士的喜欢，还得说到当年时尚界的宠儿---牛仔元素，牛仔服饰在当时在是“千禧潮物”必备榜单第一名。

  而作为百年牛仔老店的李维斯，它势必是独占鳌头，在《康熙来了》单独为牛仔裤开辟了一个单元，取名更是简单粗暴

  乔布斯当时在新品发布会上穿的就是李维斯的经典501系列，李维斯之所以有这样的影响力，就要说到摇滚音乐和牛仔风潮。

  两者八竿子打不着，却是同一个时间的产物，当时粉丝众多的摇滚乐队雷蒙斯将牛仔裤当作自己的“图腾”。

  ，李维斯当然是抓住这波送到嘴边的营销百年家业加上营销的双重“BUFF”，自然成为了裤业佼佼者。

  ，基本全世界的女星衣柜里一定会躺着一件低腰牛仔裤，露出肚脐，这样的风格在在当时叫做“千禧辣妹”。

  在千禧年，“牛仔蓝”和“牛仔元素”成为了当下最热的潮流，深受年轻人的追捧，在当时如果将李维斯定位潮牌或许比百年品牌更加合适。

  ，而此养牛非彼养牛，简单来说养牛就是“养一条牛仔裤”。而什么叫做养一条牛仔裤呢？通俗来讲就是

  的，这样出来的裤子不仅不容易褪色也不会轻易有褶皱或者穿久了变形。但是部分的“养牛”群体就不喜欢工厂相同的流水线产品，他们愿意自己打造出一条独一无二的独属于自身个人的牛仔裤。

  ，例如牛仔裤的颜色从原本的深色洗成了浅色，这类现象叫做“色落”，还真挺直观的形容。还比如每一处褶皱或纹路都有自己的昵称，比如褶皱在裆部叫做

  当时在市场上一件普通的李维斯价格就在几十美元的区间浮动，而一件养起来的李维斯在二手流通市场的价格飙升至

  ，在他的官方宣传视频当中就有提到“养牛”。在视频当中一条牛仔裤在多个养牛爱好者的手中传递，被裁剪和再次处理，配上的字幕是“所以你可以穿的更久……”。

  不少网友也表示：自己爸妈的衣柜里基本必备这样一件李维斯的牛仔裤放着吃灰。

  应该属于是高端服贸，所以一般他们的衣裤鞋帽都是超于同类服饰市价几倍的价格售卖，卖的就是品牌。

  ，显然李维斯在一个比较尴尬的位置上。李维斯有百元的价格也有千元价格，但是对于品牌的而言，

  ，这就是意味着从骨子里李维斯还是蓝领品牌，给品牌增值的其实是李维斯百年家族的时间沉淀。而百年的企业能够存活至今其实相当不易，但是现在的服贸市场早就换了新颜，一个传统的美国蓝领品牌完全不入不了中国高阶白领的眼。

  ，李维斯就算开创了平价百元衣裤和小奢价位这两条赛道，也是无济于事。只是因为历史悠久，

  ，但是每年的牛仔裤的款式基本都是常规款，当下“穿衣自由”的风潮盛行，大家的服饰选择百花齐放。而近几年李维斯走向低迷最重要的还是，

  根据市场调研，大众对于牛仔裤的评价说的最多的是面料的材质比较硬不够透气和舒适。

  这一类为首的运动品牌抓住市场，将“舒适穿衣理念”成功传递给大众消费者。在大街上常常看见女孩们五步一件瑜伽裤，三步一件鲨鱼裤，卫衣和运动鞋成为了服饰界的难以撼动的“销冠”。

  单把Lululenmon拎出来讲，是因为它的瑜伽裤在潮流界掀起了一波热浪，就连

  李维斯也尝试过向运动风看齐，去年就和CROSS联名但却经营惨淡无人问津，牛仔文化看来真的要让出服饰界的宝座。

  现在的服饰品牌一个比一个“卷”，瑜伽类运动品牌更新换代抓住市场的风口和需求。

  而它对标实体店铺，与Zara、uniqlo相比，李维斯根本不具备内卷的资格。