原标题：美国牛仔裤大王第二春：一年赚走370亿，今年准备再开100家新店

  据最新报告预测，去年全球牛仔裤市场销售约为573亿美元，预计到2023年将实现600.9亿美元。从各种数据分析来看这几年牛仔裤市场似乎有回暖的趋势。

  李维斯（Levis）作为全球最出名的牛仔裤品牌，相信不少人应该都听说过吧。它能够说是全球牛仔裤的鼻祖，也是被公认为世界第一牛仔裤品牌，自从企业被私有化后，业绩就不断的下滑，但时隔三十四年后，它又重新走上了良性的发展道路，迎来了第二春。据李维斯母公司发布去年的多个方面数据显示营业收入达到了55.8亿美元（约合374亿元人民币）。

  简单的介绍一下，李维斯这个牛仔裤品牌：创立于1853年，成立至今超过160年历史。背后的创始人是犹太商人李维·斯特劳斯（Levi Strauss），他同时也是牛仔裤的发明者。创立的品牌从美国流行到全世界，并成为全世界各地男女老少都能接受的时装。在2018世界品牌500强排行榜中，李维斯这个品牌排在第111位。

  当年，很多人到美国西部的淘金，斯特劳斯并没有跟随，他开了一家服装店，经常听到挖金矿的工人抱怨裤子坏得太快，他意识到这是一个商机，经过反复研究把材料来了改进，制造出一批耐磨的裤子（也就是牛仔裤的雏形），卖给了当地的矿工。因为质地耐磨结实，加上时尚且很实用，受到不少工人和年轻人的青睐。

  最初让他两个哥哥在自己家里做裤子，后来需求慢慢的变大，斯特劳斯只好开办了自己的工厂，在城里生产裤子。这条粗糙狂野的裤子让他变成百万富翁，并且逐步扩大自己的商业版图，通过不停地改进革新的款式中，李维斯抓住了年轻人的胃口，推出水洗系列牛仔裤、喇叭裤、破洞牛仔裤等等，坐上了时代潮流的顺风车。在最鼎盛的时期，李维斯品牌的牛仔裤在美国市场的销量，就达到五亿条。

  然而，后来牛仔裤并没有一直流行下去，到了上世纪80年代，很多男人在办公的地方里开始改穿西装长裤，而女士更愿穿柔美舒适的裙子打扮自己。在市场整体低迷的情况下，李维斯这个牛仔裤巨头很难和其他品类更丰富的品牌竞争，销量出现了下滑。为了缩减其经营成本，不得不将生产线转移到海外，企业也摇摇欲坠。

  经过很长一段时间的瓶颈期，公司请来在宝洁工作多年的高管担任CEO，并进行从里到外进行了大幅度的整改，先是减低供应链的成本，转而增加设计研发，且大力拓展女装及配饰等新品类和增加了新的销售经营渠道。还在体育场打起了广告、在电视上做节目、以及在音乐节还带动了服装项目，此外与耐克、歌手巨星贾斯汀等娱乐明星进行合作，通过这一些列的动作来提升自身的品牌影响力和提高品牌的知名度。

  截止目前，李维斯在全球设有832间直营门店。今年准备再开100家新店。但是品牌只有3%的销售额来自中国，相较于该市场在其全球服装市场中20%的占比还有很大的提升潜力。实际上，为了拓展大中华市场，李维斯已经做出了许多对策。如邀请蔡徐坤当品牌代言人还与窦靖童、木村拓哉合拍广告，和其他设计师推出联名款服装，开设线上旗舰店等。

  有行业分析师这样表示：老品牌的小改变，都是蝴蝶效应，只要努力地迎合消费者，愿意承认自己过去的落后，接受新的东西，即使陷入泥泞也有办法从中走出来。返回搜狐，查看更加多