JEANS不是什么牌子，只是牛仔的意思。现在JEANS一般表示牛仔衣裤，创意牛仔等等，一些品牌经常在其服饰上印上JEANS，也有其品牌文化内涵潜在其中吧。那么jeans是什么的牌子？

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  是世界第一条牛仔裤的发明人levi strauss(利瓦伊.史特劳斯)的名字。 levi strauss于1847年十七岁时从德国移民至纽约。1853年加州淘金热的消息使年轻的史特劳斯相当入迷，于是他搭船航行到旧金山。他带了数卷营帐及蓬车用的帆布准备卖给迅速增加的居民。但他发现帆布有更好的用途，因为有一名年老长的淘金人表示他应该卖的是能承受挖金人粗用的长裤。于是他把卖不完的帆布送到裁缝匠处订制了第一件levis牛仔裤。就在那一天，levis的传奇诞生了。 人们对这种强韧牛仔裤一传十，十传百。年轻的史特劳斯不久后便在旧金山开了第一间店。他生产许多齐腰的紧身裤。过后，他放弃帆布，改用斜纹粗棉布，那是一种在法国纺织的以不变色靛蓝染料织成的强韧棉布。 史特劳斯从1860至1940年期间为原创设计进行不少改良，包括铆钉、拱形的双马保证皮标以及后袋小旗标，如今这些都变成全球著名的正宗levis牛仔裤的标志。 levi strauss公司已成为美国的传统，对全世界的人来说，它代表的是西部的拓荒力量和精神。

  是美国牛仔文化三大经典之一。在建立美国牛仔文化的过程中，lee走了一段颇长的路。在不同的发展阶段，lee始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态。牛仔裤由实用变成时装，期间的演变过程，lee站着重要的地位。公司创办人h.d.lee最初是一位工作服制造商，在本世纪主要供应日常工作服给予美国中、西部的农夫和工人。当时的经典有些至今仍流行着，如吊带工人裤bibnbrace”，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤union all”。公司产品能成为国家形象，在于1910年一项创新。 1975年，lee品牌的女装牛仔裤问世，名为fit for girls的女装牛仔裤系列随之产生。lee品牌的男装牛仔市场的成功建立，为女装牛仔系列登场创下了良好的基础。随后，lee公司又先后创立了适合各个年龄的品牌系列，建立了稳固庞大的牛仔王国。时至今日，lee的悠久历史令它成为美国牛仔裤的一大主流。它的产品无论在传统与前卫的角度上，仍保有一定的水准和价值，已成为既经典又时尚的牛仔裤的代号。

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