年度報告/C007445願景和任务公司資料五年財務摘要主席報告書品牌組合办理層討論與剖析投資者關係報告董事及高級办理人員簡介企業管治報告董事會報告獨立核數師報告綜合損益及其他全面收益表綜合資產負債表綜合權益變動表綜合現金流量表綜合財務報表附註486目錄中國動向（集團）有限公司2願景和任务年度報告2021/2022願景和任务3願景匯集優秀人才成果杰出办理引領運動時尚體驗热情喜悅打造最令人嚮往的運動日子品牌任务中國動向（集團）有限公司公司資料6執行董事陳義紅先生（主席）陳晨女士（聯席主席兼聯席總裁）張志勇先生（首席執行官兼總裁）呂光宏先生（首席財務官）獨立非執行董事陳國鋼博士高煜先生劉曉松先生核數師羅兵咸永道會計師事務所執業會計師及註冊公眾利益實體核數師法令顧問諾頓羅氏富布萊特香港ConyersDill&Pearman(Cayman)Limited北京市中倫（上海）律師事務所授權代表高煜先生衛佩雯女士公司秘書衛佩雯女士首要股份過戶登記處Suntera(Cayman)LimitedSuite3204,Unit2A,Block3,BuildingD,P.O.Box1586,GardeniaCourt,CamanaBay,GrandCayman,KY1-1100,CaymanIslands香港股份過戶登記分處香港中心證券登記有限公司香港灣仔皇后大路東183號合和中心17樓1712–1716號舖註冊辦事處CricketSquare,HutchinsDrive,P.O.Box2681,GrandCaymanKY1-1111,CaymanIslands香港首要營業地點香港金鐘道89號力寶中心1座13樓7室中國總辦事處中國北京經濟技術開發區景園北街2號21號樓郵編：100176首要往來銀行摩根士丹利亞州國際有限公司中國工商銀行網站年度報告2021/2022公司資料7中國動向（集團）有限公司8五年財務摘要（除还有列明外，悉数金額均以公民幣百萬元呈列）附註到二零二二年三月三十一日止十二個月到二零二一年三月三十一日止十二個月到二零二零年三月三十一日止十二個月到二零一九年三月三十一日止十五個月到二零一七年十二月三十一日止十二個月（經重列）收入1,9161,9701,5412,1441,455經營（虧損）╱盈余(1,751)2,0705301,0401,027持續經營業務之除所得稅前（虧損）╱盈余(1,763)2,0294921,026930本公司擁有人應佔（虧損）╱盈余(1,747)1,5毛利率(%)（計入存貨減值（撥備）╱撥回前）63.965.666.458.959.2純（虧損）╱盈余率(%)(91.2)91.923.840.455.3本年度本公司擁有人應佔（虧損）╱盈余之每股（虧損）╱盈余—根本╱攤薄（公民幣分）(29.79)30.886.2514.9114.51附註於二零二二年三月三十一日於二零二一年三月三十一日於二零二零年三月三十一日於二零一九年三月三十一日於二零一七年十二月三十一日非流動資產5,2116,1534,9547,1766,288流動資產5,2746,4856,7354,4754,634流動負債7907217921,118885流動資產淨額4,4845,7645,9433,3573,749總資產10,48512,63811,68911,65010,921總資產減流動負債9,69511,91710,89710,53210,036本公司擁有人應佔權益9,35111,53310,61210,2519,585每股總資產（公民幣分）1178.80215.55199.37200.56196.94每股淨資產（公民幣分）1159.46196.70180.99176.47172.87負債對權益比率20.120.100.100.140.14附註：(1)到二零二二年三月三十一日止十二個月、二零二一年三月三十一日止十二個月，到二零二零年三月三十一日止十二個月、到二零一九年三月三十一日止十五個月及到二零一七年十二月三十一日止十二個月計算所用的普通股數目分別為5,864,168,000股、5,863,072,000股、5,863,071,000股、5,805,853,000股及5,545,204,000股，為該等期間的加權均匀股數。

  (2)負債對權益比率乃以本集團報告日的總負債除以本公司擁有人應佔權益為基準。

  年度報告2021/20229五年財務摘要（除还有列明外，悉数金額均以公民幣百萬元呈列）1,7471,9161,4552,14410,48512,63810,92111,65011,6890.140.140.100.10附註：21/22，20/21及19/20年度為到三月三十一日止十二個月財務數據，18/19年度為到三月三十一日止十五個月財務數據及17年為到十二月三十一日止十二個月財務數據。

  二零二一年財年，新式冠状病毒肺炎疫情持續反覆，多國遭到新冠變異毒株的影響，疫情敏捷擴散。

  地緣政治冲突和俄烏衝突等坏因，加劇了全球供需失衡問題，通脹升溫，全球經濟增長遭到重大打擊。

  此外，2021年3月新疆棉事情後，中國消費者在品牌選擇上越來越傾向於中國本乡品牌，也促進了體育服飾行業市場格式的變化。

  雖然外部環境複雜多變，得益於國家前期科技技術的飛躍进步，線上線下消費加快交融，消費新業態新形式日趨构成。

  集團掌握市場機遇，协作新消費形式，適時調整線上線下銷售途径，積極優化線上新興途径，開拓更廣泛的客戶群體，著力為零售業務帶來新的增長點。

  東京奥運會、北京冬奥會以及北京冬殘奥會的成功舉辦，註定讓「體育」成為二零二二年的主旋律之一。

  體育是社會發展和人類進步的重要標誌，在國家「十四五」體育產業規劃的指引下，一系列支撑體育產業發展的方针持續落地。

  多個利好方针的引領及「全民健身」計劃的深化實施為中國運動品牌帶來新的發展機遇，進而加快中國體育用品企業前行的腳步。

  本集團自2006年起擁有Kappa品牌在中國大陸及澳門地區的悉数權益，深耕中國市場二十餘年，未來我們將會自始自终地堅守對中國市場的承諾，供给優質的產品與服務。

  報告期內，集團錄得收入公民幣1,916百萬元，同比下降2.7%，集團權益持有人應佔虧損淨額為公民幣1,747百萬元，而去年同期權益持有人應佔盈余淨額為公民幣1,811百萬元。

  重構升級銷售形式推進全途径運營為掌握「雙循環」的國家發展格式及線上消費新時代的機遇，集團加快交融線上與線下的途径。

  報告期內，集團繼續貫徹優化類直營形式驅動，持續優化全途径運營，聚集全途径與私域協同發展，运用多個战略帶動流量及銷售一起增長。

  當中，集團加大力度整合產品，積極與中國新銳設計師、潮牌跨界协作，推出多個聯乘產品，加持品牌形象升級；同時，積極佈局開拓新的電商途径，如小紅書、抖音、得物、唯品會、拼多多等，旨在快速进步產品在市場的滲透度。

  未來，集團將繼續尽力深化品牌運動DNA以进步品牌價值，持續從產品和銷售兩方面驅進。

  别的，集團將會不斷推進數字化变革，加強門店數字化办理，並進行人貨場系統重構以及产品整合，打通途径間壁壘，充沛的运用各途径特點，齊力帶動銷售表現。

  於二零二二年三月三十一日，集團Kappa品牌的店舖總數為1,375間（含Kappa童裝業務），與去年同期相等。

  貫徹品牌精力堅定推廣運動文明集團一向以进步運動時尚體驗為任务，以運動為中心，引領時尚，志在成為以热情與張揚為特質的高級運動時尚品牌。

  Kappa回溯品牌初心，積極助力各類闻名體育運動項目，不僅在東京奥運會成為中國擊劍隊、中國滑板隊以及中國馬術隊的贊助品牌，還對陕西全運年度報告2021/202213主席報告書會山西隊、廣東隊、江蘇隊、廣西隊等多名滑板選手進行贊助，助力新一代運動員完结夢想。

  在此次北京冬奥會期間，Kappa品牌為中新社冬奥會報道團隊的百餘名記者供给冬裝裝備，以期將奥運健兒在賽場上的英姿更好地展現給国际。

  此外，Phenix品牌耕植於冰雪領域多年，在此次冬奥會繼續攜手挪威國家隊共創佳績，展现出品牌全力投入運動的精力。

  未來，集團將會繼續把品牌重心回歸運動，打開中高端細分運動項目市場，持續為品牌注入新的生机，以展现品牌堅定推廣運動文明的決心。

  追風趕月篤行不怠新冠疫情持續反覆，加上外部政治環境不穩所影響，國際金融市場大幅動盪，国际首要股市經歷屡次震盪下行，影響集團投資板塊的收益。

  到二零二二年三月三十一日，集團投資分部淨資產為公民幣8,490百萬元，同期對比下降19%。

  報告期內，相對於二零二零╱二一財年投資收益的大幅增長，二零二一年三月以來受宏觀市場波動影響，本集團持有的股票，二級市場基金等公允價值有所回調，導致年度財年賬面投資虧損。

  雖然當今国际正在經歷百年未有之大變局，集團仍然會時刻留心市場發展，適時調整以有用操控風險，從而推動投資業務的長期發展。

  我們信任「征途萬里風正勁，執楫奮進又一步」，集團將繼續與優秀的投資夥伴緊密协作，堅持審慎的態度，以穩健的投資战略為主，為股東帶來穩定的收益。

  一向以來集團尽力於探尋投資與體育產業結合之路，本財年內聚集於高速增長的冰雪運動產業，於新疆可可托海鎮圍繞著冰雪運動嘗試進行投資與佈局，以期构成滑雪裝備、培訓、文旅休閑於一體的綜合體系，也希冀為新疆的發展貢獻一份力。

  最後，集團藉此诚心感謝各位董事為集團的极力支付，亦感谢一切盡忠職守與辛勤作业的員工，以及一切协作夥伴和廣大股東對集團自始自终的信賴和支撑。

  展望未來，儘管面臨諸多不確定要素，我們將全面推進數字化变革，深化全途径運營，並一如以往繼續延續Kappa的品牌歷史精力，掌握體育行業的機遇，積極尋找新的發展機會，尽力為股東帶來穩定抱负的回報！主席陳義紅二零二二年六月二十二日中國動向（集團）有限公司14品牌組合本集團尽力成為中國最優秀的多品牌運動服裝企業。

  Kappa品牌是本集團首個品牌，凭借Kappa品牌所树立之強勢位置及網絡，為本集團多品牌战略的推進奠下十分堅實的基礎。

  本集團將運用办理層對運動服裝行業的豐富經驗，再結合本集團的雄厚財力，极力尋求和發掘機會，在中國及╱或區域性市場經營更多國際品牌。

  年度報告2021/202215品牌組合来源於一九一六年的意大利品牌二零零二年起，本集團在中國市場運營Kappa品牌強化了源自意大利的時尚元素，成為中國運動時裝市場的領導者傳承Kappa品牌DNA擁有潮流屬性的運動日子童裝品牌國際滑雪頂尖品牌，極其重视裝備的功能性和時尚性，每一個細節都精雕细镂簡潔卻不失美觀奪意图設計，是功能性與時尚性的高度交融體現重视細節的特點以及積極吸納其他產品設計行業設計特點的研發理念在二零一一年，正式推出集時尚和功能性於一身的戶外產品線中國動向（集團）有限公司16办理層討論與剖析宏觀經濟回顧2021年財年伊始，由於全球首要經濟體維持寬鬆的財政貨幣方针，伴隨著国际各地新冠疫苗接種率的不斷添加，促进全球經濟逐渐復甦。

  但年內新冠疫情出現多輪反覆，令全球經濟增長遭受重大打擊，各國經濟復甦脚步也日趨分解。

  自2021年下半年起至2022年第一季度，受奥密克戎變異毒株影響，中國部分地區出現疫情零散點狀散發。

  在高效的防疫办法下，2022年第一季度全國生產總值增長平穩開局，同比增長4.8%。

  隨著中心經濟作业會議確定的七大方针加快落地，一系列舉措著力穩住經濟大盤，為中國經濟高水平、高質量發展助推前行。

  當今国际，百年變局與疫情交織疊加，全球供需失沖問題加劇，貨物貿易增速放緩，通脹水平顯著抬升，經濟復甦進程遭到重大打擊。

  在各國實施嚴格防疫方针下，全球經濟面臨包含經濟放緩、供應鏈緊缺、动力價格飆升等諸多危機，大宗产品價格屢創新高導致全球通脹居高不下，國際金融市場出現大幅動盪，首要股市震盪下行。

  国际銀行發佈的2022年1月期《全球經濟展望》報告指出，預計全球經濟增長將顯著放緩，從2021年的5.5%降至2022年的4.1%，2023年將進一步下降至3.2%，預計全球經濟還將繼續面臨疫情反覆的不確定性及其對經濟帶來的衝擊。

  自疫情爆發以來，中國政府通過进步內需和加大製造業投資等办法增強經濟內生動力，國內市場潛力不斷被釋放，成為支撐中國經濟復甦增長的強大動力。

  疫情期間在「雙循環」的發展格式下，以數字化為中心的新消費業態呈現出強有力的增長，加快推進了線上與線下的深度交融。

  2022年头，國務院印發的《「十四五」數字經濟發展規劃》指出，數字經濟是繼農業經濟、工業經濟之後的首要經濟形態。

  在新消費時代下，零售企業从头調整線上與線下銷售途径，積極佈局電商途径，在線銷售額增速明顯逾越線下銷售。

  國家統計局數據顯示，2021年實物产品網上零售額增長12.0%，佔社會消費品零售總額的比重達24.5%，而社會消費品零售總額則超過40萬億元，同比增長12.5%。

  從2022年全年來看，國內將繼續著力穩定經濟，保相等穩有序的營商環境，促進消費進一步復甦。

  1.2.4.3.5.8.7.6.年度報告2021/202217办理層討論與剖析1.2022年1月擊劍国际杯比賽，銅牌得主陳情緣與教練合影2.北京朝陽大悅城Kappa店開幕3.新代代歌手—泰樂4.Kappa2022春夏運動時裝秀5.演員吳謹言參加Kappa携手IDO基金會發起的「愛心西藏行」公益項目6.Kappa品牌大使，擊劍奥運冠軍孫一文7.挪威滑雪隊身著Phenix品牌服裝到会北京2022冬天奥運會開幕式8.Kappa品牌芳华大使希林娜依·高與米卡KAPPA中國動向（集團）有限公司18办理層討論與剖析年度報告2021/20221……

  年度報告/C007445願景和任务公司資料五年財務摘要主席報告書品牌組合办理層討論與剖析投資者關係報告董事及高級办理人員簡介企業管治報告董事會報告獨立核數師報告綜合損益及其他全面收益表綜合資產負債表綜合權益變動表綜合現金流量表綜合財務報表附註486目錄中國動向（集團）有限公司2願景和任务年度報告2021/2022願景和任务3願景匯集優秀人才成果杰出办理引領運動時尚體驗热情喜悅打造最令人嚮往的運動日子品牌任务中國動向（集團）有限公司公司資料6執行董事陳義紅先生（主席）陳晨女士（聯席主席兼聯席總裁）張志勇先生（首席執行官兼總裁）呂光宏先生（首席財務官）獨立非執行董事陳國鋼博士高煜先生劉曉松先生核數師羅兵咸永道會計師事務所執業會計師及註冊公眾利益實體核數師法令顧問諾頓羅氏富布萊特香港ConyersDill&Pearman(Cayman)Limited北京市中倫（上海）律師事務所授權代表高煜先生衛佩雯女士公司秘書衛佩雯女士首要股份過戶登記處Suntera(Cayman)LimitedSuite3204,Unit2A,Block3,BuildingD,P.O.Box1586,GardeniaCourt,CamanaBay,GrandCayman,KY1-1100,CaymanIslands香港股份過戶登記分處香港中心證券登記有限公司香港灣仔皇后大路東183號合和中心17樓1712–1716號舖註冊辦事處CricketSquare,HutchinsDrive,P.O.Box2681,GrandCaymanKY1-1111,CaymanIslands香港首要營業地點香港金鐘道89號力寶中心1座13樓7室中國總辦事處中國北京經濟技術開發區景園北街2號21號樓郵編：100176首要往來銀行摩根士丹利亞州國際有限公司中國工商銀行網站年度報告2021/2022公司資料7中國動向（集團）有限公司8五年財務摘要（除还有列明外，悉数金額均以公民幣百萬元呈列）附註到二零二二年三月三十一日止十二個月到二零二一年三月三十一日止十二個月到二零二零年三月三十一日止十二個月到二零一九年三月三十一日止十五個月到二零一七年十二月三十一日止十二個月（經重列）收入1,9161,9701,5412,1441,455經營（虧損）╱盈余(1,751)2,0705301,0401,027持續經營業務之除所得稅前（虧損）╱盈余(1,763)2,0294921,026930本公司擁有人應佔（虧損）╱盈余(1,747)1,5毛利率(%)（計入存貨減值（撥備）╱撥回前）63.965.666.458.959.2純（虧損）╱盈余率(%)(91.2)91.923.840.455.3本年度本公司擁有人應佔（虧損）╱盈余之每股（虧損）╱盈余—根本╱攤薄（公民幣分）(29.79)30.886.2514.9114.51附註於二零二二年三月三十一日於二零二一年三月三十一日於二零二零年三月三十一日於二零一九年三月三十一日於二零一七年十二月三十一日非流動資產5,2116,1534,9547,1766,288流動資產5,2746,4856,7354,4754,634流動負債7907217921,118885流動資產淨額4,4845,7645,9433,3573,749總資產10,48512,63811,68911,65010,921總資產減流動負債9,69511,91710,89710,53210,036本公司擁有人應佔權益9,35111,53310,61210,2519,585每股總資產（公民幣分）1178.80215.55199.37200.56196.94每股淨資產（公民幣分）1159.46196.70180.99176.47172.87負債對權益比率20.120.100.100.140.14附註：(1)到二零二二年三月三十一日止十二個月、二零二一年三月三十一日止十二個月，到二零二零年三月三十一日止十二個月、到二零一九年三月三十一日止十五個月及到二零一七年十二月三十一日止十二個月計算所用的普通股數目分別為5,864,168,000股、5,863,072,000股、5,863,071,000股、5,805,853,000股及5,545,204,000股，為該等期間的加權均匀股數。

  (2)負債對權益比率乃以本集團報告日的總負債除以本公司擁有人應佔權益為基準。

  年度報告2021/20229五年財務摘要（除还有列明外，悉数金額均以公民幣百萬元呈列）1,7471,9161,4552,14410,48512,63810,92111,65011,6890.140.140.100.10附註：21/22，20/21及19/20年度為到三月三十一日止十二個月財務數據，18/19年度為到三月三十一日止十五個月財務數據及17年為到十二月三十一日止十二個月財務數據。

  二零二一年財年，新式冠状病毒肺炎疫情持續反覆，多國遭到新冠變異毒株的影響，疫情敏捷擴散。

  地緣政治冲突和俄烏衝突等坏因，加劇了全球供需失衡問題，通脹升溫，全球經濟增長遭到重大打擊。

  此外，2021年3月新疆棉事情後，中國消費者在品牌選擇上越來越傾向於中國本乡品牌，也促進了體育服飾行業市場格式的變化。

  雖然外部環境複雜多變，得益於國家前期科技技術的飛躍进步，線上線下消費加快交融，消費新業態新形式日趨构成。

  集團掌握市場機遇，协作新消費形式，適時調整線上線下銷售途径，積極優化線上新興途径，開拓更廣泛的客戶群體，著力為零售業務帶來新的增長點。

  東京奥運會、北京冬奥會以及北京冬殘奥會的成功舉辦，註定讓「體育」成為二零二二年的主旋律之一。

  體育是社會發展和人類進步的重要標誌，在國家「十四五」體育產業規劃的指引下，一系列支撑體育產業發展的方针持續落地。

  多個利好方针的引領及「全民健身」計劃的深化實施為中國運動品牌帶來新的發展機遇，進而加快中國體育用品企業前行的腳步。

  本集團自2006年起擁有Kappa品牌在中國大陸及澳門地區的悉数權益，深耕中國市場二十餘年，未來我們將會自始自终地堅守對中國市場的承諾，供给優質的產品與服務。

  報告期內，集團錄得收入公民幣1,916百萬元，同比下降2.7%，集團權益持有人應佔虧損淨額為公民幣1,747百萬元，而去年同期權益持有人應佔盈余淨額為公民幣1,811百萬元。

  重構升級銷售形式推進全途径運營為掌握「雙循環」的國家發展格式及線上消費新時代的機遇，集團加快交融線上與線下的途径。

  報告期內，集團繼續貫徹優化類直營形式驅動，持續優化全途径運營，聚集全途径與私域協同發展，运用多個战略帶動流量及銷售一起增長。

  當中，集團加大力度整合產品，積極與中國新銳設計師、潮牌跨界协作，推出多個聯乘產品，加持品牌形象升級；同時，積極佈局開拓新的電商途径，如小紅書、抖音、得物、唯品會、拼多多等，旨在快速进步產品在市場的滲透度。

  未來，集團將繼續尽力深化品牌運動DNA以进步品牌價值，持續從產品和銷售兩方面驅進。

  别的，集團將會不斷推進數字化变革，加強門店數字化办理，並進行人貨場系統重構以及产品整合，打通途径間壁壘，充沛的运用各途径特點，齊力帶動銷售表現。

  於二零二二年三月三十一日，集團Kappa品牌的店舖總數為1,375間（含Kappa童裝業務），與去年同期相等。

  貫徹品牌精力堅定推廣運動文明集團一向以进步運動時尚體驗為任务，以運動為中心，引領時尚，志在成為以热情與張揚為特質的高級運動時尚品牌。

  Kappa回溯品牌初心，積極助力各類闻名體育運動項目，不僅在東京奥運會成為中國擊劍隊、中國滑板隊以及中國馬術隊的贊助品牌，還對陕西全運年度報告2021/202213主席報告書會山西隊、廣東隊、江蘇隊、廣西隊等多名滑板選手進行贊助，助力新一代運動員完结夢想。

  在此次北京冬奥會期間，Kappa品牌為中新社冬奥會報道團隊的百餘名記者供给冬裝裝備，以期將奥運健兒在賽場上的英姿更好地展現給国际。

  此外，Phenix品牌耕植於冰雪領域多年，在此次冬奥會繼續攜手挪威國家隊共創佳績，展现出品牌全力投入運動的精力。

  未來，集團將會繼續把品牌重心回歸運動，打開中高端細分運動項目市場，持續為品牌注入新的生机，以展现品牌堅定推廣運動文明的決心。

  追風趕月篤行不怠新冠疫情持續反覆，加上外部政治環境不穩所影響，國際金融市場大幅動盪，国际首要股市經歷屡次震盪下行，影響集團投資板塊的收益。

  到二零二二年三月三十一日，集團投資分部淨資產為公民幣8,490百萬元，同期對比下降19%。

  報告期內，相對於二零二零╱二一財年投資收益的大幅增長，二零二一年三月以來受宏觀市場波動影響，本集團持有的股票，二級市場基金等公允價值有所回調，導致年度財年賬面投資虧損。

  雖然當今国际正在經歷百年未有之大變局，集團仍然會時刻留心市場發展，適時調整以有用操控風險，從而推動投資業務的長期發展。

  我們信任「征途萬里風正勁，執楫奮進又一步」，集團將繼續與優秀的投資夥伴緊密协作，堅持審慎的態度，以穩健的投資战略為主，為股東帶來穩定的收益。

  一向以來集團尽力於探尋投資與體育產業結合之路，本財年內聚集於高速增長的冰雪運動產業，於新疆可可托海鎮圍繞著冰雪運動嘗試進行投資與佈局，以期构成滑雪裝備、培訓、文旅休閑於一體的綜合體系，也希冀為新疆的發展貢獻一份力。

  最後，集團藉此诚心感謝各位董事為集團的极力支付，亦感谢一切盡忠職守與辛勤作业的員工，以及一切协作夥伴和廣大股東對集團自始自终的信賴和支撑。

  展望未來，儘管面臨諸多不確定要素，我們將全面推進數字化变革，深化全途径運營，並一如以往繼續延續Kappa的品牌歷史精力，掌握體育行業的機遇，積極尋找新的發展機會，尽力為股東帶來穩定抱负的回報！主席陳義紅二零二二年六月二十二日中國動向（集團）有限公司14品牌組合本集團尽力成為中國最優秀的多品牌運動服裝企業。

  Kappa品牌是本集團首個品牌，凭借Kappa品牌所树立之強勢位置及網絡，為本集團多品牌战略的推進奠下十分堅實的基礎。

  本集團將運用办理層對運動服裝行業的豐富經驗，再結合本集團的雄厚財力，极力尋求和發掘機會，在中國及╱或區域性市場經營更多國際品牌。

  年度報告2021/202215品牌組合来源於一九一六年的意大利品牌二零零二年起，本集團在中國市場運營Kappa品牌強化了源自意大利的時尚元素，成為中國運動時裝市場的領導者傳承Kappa品牌DNA擁有潮流屬性的運動日子童裝品牌國際滑雪頂尖品牌，極其重视裝備的功能性和時尚性，每一個細節都精雕细镂簡潔卻不失美觀奪意图設計，是功能性與時尚性的高度交融體現重视細節的特點以及積極吸納其他產品設計行業設計特點的研發理念在二零一一年，正式推出集時尚和功能性於一身的戶外產品線中國動向（集團）有限公司16办理層討論與剖析宏觀經濟回顧2021年財年伊始，由於全球首要經濟體維持寬鬆的財政貨幣方针，伴隨著国际各地新冠疫苗接種率的不斷添加，促进全球經濟逐渐復甦。

  但年內新冠疫情出現多輪反覆，令全球經濟增長遭受重大打擊，各國經濟復甦脚步也日趨分解。

  自2021年下半年起至2022年第一季度，受奥密克戎變異毒株影響，中國部分地區出現疫情零散點狀散發。

  在高效的防疫办法下，2022年第一季度全國生產總值增長平穩開局，同比增長4.8%。

  隨著中心經濟作业會議確定的七大方针加快落地，一系列舉措著力穩住經濟大盤，為中國經濟高水平、高質量發展助推前行。

  當今国际，百年變局與疫情交織疊加，全球供需失沖問題加劇，貨物貿易增速放緩，通脹水平顯著抬升，經濟復甦進程遭到重大打擊。

  在各國實施嚴格防疫方针下，全球經濟面臨包含經濟放緩、供應鏈緊缺、动力價格飆升等諸多危機，大宗产品價格屢創新高導致全球通脹居高不下，國際金融市場出現大幅動盪，首要股市震盪下行。

  国际銀行發佈的2022年1月期《全球經濟展望》報告指出，預計全球經濟增長將顯著放緩，從2021年的5.5%降至2022年的4.1%，2023年將進一步下降至3.2%，預計全球經濟還將繼續面臨疫情反覆的不確定性及其對經濟帶來的衝擊。

  自疫情爆發以來，中國政府通過进步內需和加大製造業投資等办法增強經濟內生動力，國內市場潛力不斷被釋放，成為支撐中國經濟復甦增長的強大動力。

  疫情期間在「雙循環」的發展格式下，以數字化為中心的新消費業態呈現出強有力的增長，加快推進了線上與線下的深度交融。

  2022年头，國務院印發的《「十四五」數字經濟發展規劃》指出，數字經濟是繼農業經濟、工業經濟之後的首要經濟形態。

  在新消費時代下，零售企業从头調整線上與線下銷售途径，積極佈局電商途径，在線銷售額增速明顯逾越線下銷售。

  國家統計局數據顯示，2021年實物产品網上零售額增長12.0%，佔社會消費品零售總額的比重達24.5%，而社會消費品零售總額則超過40萬億元，同比增長12.5%。

  從2022年全年來看，國內將繼續著力穩定經濟，保相等穩有序的營商環境，促進消費進一步復甦。

  1.2.4.3.5.8.7.6.年度報告2021/202217办理層討論與剖析1.2022年1月擊劍国际杯比賽，銅牌得主陳情緣與教練合影2.北京朝陽大悅城Kappa店開幕3.新代代歌手—泰樂4.Kappa2022春夏運動時裝秀5.演員吳謹言參加Kappa携手IDO基金會發起的「愛心西藏行」公益項目6.Kappa品牌大使，擊劍奥運冠軍孫一文7.挪威滑雪隊身著Phenix品牌服裝到会北京2022冬天奥運會開幕式8.Kappa品牌芳华大使希林娜依·高與米卡KAPPA中國動向（集團）有限公司18办理層討論與剖析年度報告2021/202219办理層討論與剖析行業回顧2021年，中國體育品牌行業在新的機遇和挑戰下繼續砥礪前行。

  雖然面臨新冠疫情反覆，社會經濟活動及消費需求遭到短暫影響等晦气的市場要素，但隨著北京冬奥會、冬殘奥會成功舉辦開創的杰出契機，中國運動健兒創下最好戰績掀起新一輪體育熱潮。

  2022年註定是與體育行業息息相關的一年，全民運動為中國運動品牌帶來黃金發展機遇。

  中國政府持續積極推出利好運動產業方针，包含《全民健身計劃2021–25》、《2022年全國體育方针法規規劃作业要點》等，全力进步大眾運動意識。

  其间《全民健身計劃》中提及，到2025年，經常參加體育鍛煉人數份额需達到38.5%，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元，而根據國家統計局數據，2020年全國體育產業總規模為27,372億元，添加值為10,735億元，可見行業增長空間巨大。

  研讨機構報告顯示，2021年中國運動鞋服行業市場規模已經達到3,858億元的規模，預計2022年的整體規模將會超過4,000億元。

  由於遭到外部多重要素不確定性影響，服裝零售行業整體收入自第三季起增長放緩，令產品銷售疲弱某些特定的程度上影響了終端零售表現。

  2022年年头，中國出現多地疫情點狀爆發，受影響地區線下零售店舖暫時關閉。

  儘管如此，窘境同樣帶來著機遇，疫情進一步催化了中國運動品牌產業數字化的轉型，多年以來的科技技術創新積累為中國運動品牌注入新的增長動力。

  運動品牌除運營傳統電商途径外，亦積極佈局開拓新的線上途径，如小紅書、抖音、得物等內容途径，電商營收佔比逐渐进步。

  同時，線下門店方面更著重優化提效，進一步優化途径变革，加強門店數字化办理，著重於全途径運營。

  此外，體育行業公司愈加關注於運動細分賽道，通過將專業產品與行業內優秀運動員行銷合一的办法，擴展各類運動在全民大众中的影響力。

  自2021年全國兩會期間，政府作业報告通過「碳達峰」、「碳中和」概念明確了推動綠色發展，運動服裝行業愈加關注可持續方面的上下游環節，加快打造綠色產業鏈。

  中國運動產業新時代已經到來，在民眾運動意識进步、大眾體育運動參與度持續进步以及產業滲透率慢慢地进步下，將為中國運動服裝行業的發展巨大的增長機遇。

  中國動向（集團）有限公司20办理層討論與剖析業務回顧過去一年，新冠疫情反覆不斷，對集團整體營運均形成影響，加上暖冬的出現按捺產品需求，令營商環境充滿挑戰。

  隨著東京奥運會、陕西全運會及北京冬奥會相繼舉行，國內成功點燃一股運動熱潮，帶動體育市場快速發展。

  集團積極捕捉市場機遇，通過加強線上線下銷售途径佈局、優化全途径架構等办法，进步功率以及業務表現。

  品牌推廣方面，集團專注圍繞「回歸運動」的品牌重心，贊助不同國家隊伍及體育活動，當中品牌贊助的運動隊伍更於多項國際賽事上奪得佳績。

  同時，集團又以多種營銷組合的办法頻頻在各類體育盛事中曝光，添加品牌在市場上的認知度，凭借活動熱度极大的进步品牌聲勢及形象。

  品牌建設及推廣中國區推廣—Kappa品牌品牌推廣一向是Kappa十分重視的一環，尽力向大眾宣揚其热情張揚的品牌DNA。

  2021年5月，品牌成功舉行首個Kappa年度中國區運動時裝大秀，這是品牌進入中國市場20年來初次時裝秀，進一步向大眾展现本身多元化的品牌基因。

  隨後，Kappa又於2022年1月在海南三亞舉行運動時裝系列春夏秀，發佈由闻名設計師周翔宇XanderZhou為幕後創意總監所推出的運動時裝春夏款系列著作，定位品牌「先鋒軍」，参加背靠背logo和足球元素的經典視覺，重塑Kappa热情、先鋒的品牌理念和價值主張，通過產品設計和質感的升級招引年輕消費者。

  活動邀請多位國內闻名藝人參加，包含品牌芳华大使人氣男團INTO1的米卡、歌手希林娜依高级，逾百位頂級媒體及圈內時尚人士到会，並給予著作極大的褒獎和認可。

  與此同時，Kappa持續聚集「回歸運動」的品牌重心，繼簽約中國滑板隊後，Kappa相繼獲得山西隊、廣東隊、江蘇隊、廣西隊等滑板選手的贊助資源。

  在2021陕西全運會上，真实實現了Kappa佔據滑板界「半壁河山」的景像，參賽多數選手身著Kappa品牌服裝，並在比賽中包攬前三名的佳績，為品牌帶來高頻率曝光。

  隨後的北京冬奥會中，Kappa與中新社達成戰略协作，為冬奥會報道團隊的逾百名記者供给了冬裝裝備，令品牌在冬奥期間獲得額外的曝光機會，進而进步整體的品牌熱度。

  Kappa在靈活調整贊助資產的同時，亦靈活運用節日營銷的市場推廣战略，帶動銷售及添加品牌闻名度。

  Kappa在本年農曆新年期間以「本事過人，虎虎生威」為主題發佈新年短片，並邀請奥運擊劍冠軍孫一文和中國國家擊劍隊傾情出演，演繹虎年新態度，同時通過交际媒體廣泛宣傳「虎虎生威」新年系列服飾。

  年度報告2021/202221办理層討論與剖析作為視促進國家社會和諧發展為己任的品牌，Kappa一向肩負起企業社會責任，盡心盡力踐行公益。

  早在2019年，Kappa已與西藏自治區體育總會一起啟動「愛心不設限，築造體育夢」的公益項目，向西藏自治區青少年捐贈總價值逾700萬元的品牌新衣。

  Kappa長期以來積極響應國家號召，持續投入在賑災、扶貧、助學、環保等社會公益方面，積極承擔企業社會責任，促進品牌與社會的繁荣發展。

  2021年10月，Kappa正式成為情感珠寶品牌IDo的公益协作夥伴，並参加由IDo基金會發起的第十四屆「愛心西藏行」公益項目，一起踐行公益事業。

  是次协作旨在憑藉品牌的力气呼籲全社會關注特别兒童群體，讓愛意深化藏區，用行動傳遞能量。

  未來，Kappa將聯名IDo基金會协作開發公益產品，以特别兒童群體獨特的藝術感知著作，為設計注入豐富的想像力。

  報告期內，上海Kappa成為第一批参加「3060中國紡織服裝碳中和加快行動」企業之一，讓集團能藉此機會與同業一起投入到綠色產業發展當中。

  集團將與產業價值鏈上的协作夥伴一起协作，加強創新高效綠色低碳技術、工藝、裝備、资料等資源在紡織服裝行業中的應用。

  中國區推廣—PHENIX品牌作為國際專業滑雪品牌，PHENIX最大的亮點在於將產品的功能性與時尚性完美交融，體現時代性特徵和潮流趨勢的滑雪服裝。

  2021年7月，PHENIX推出全新主打One-PieceStyle的「MISSPHENIX」系列，結合八十年代女人對時尚風潮概念的靈感，融入跨界滑雪與時尚雙重屬性，以年輕時尚的運動風格帶去理性、運動的穿著體驗。

  同年10月，PHENIX助力全亞洲2021雪季首先開滑的可可托海國際滑雪休假區，並於可可托海鎮開立PHENIX門店，展現PHENIX的滑雪產品全系。

  PHENIX作為可可托海仅有的滑雪類戰略协著作牌，將繼續尽力进步滑雪生態產業配套發展，帶動冰雪文明的發展。

  挪威代表團繼四年前平昌冬奥會後，再登上獎牌第一，金牌數目也創下了冬奥會的歷史記錄。

  Kappa服裝產品系列報告期內，Kappa繼續深耕國內市場，從產品和銷售方面雙輪驅動。

  一方面进步產品創意質量，專注树立品牌個性，另一方面積極與名人、潮牌進行跨界协作，推出具標誌性的創新聯名款，繼續秉持「拒絕平凡」的品牌態度。

  中國動向（集團）有限公司22办理層討論與剖析Essential系列Essential系列是Kappa品牌中最為大眾百搭的系列，基於日常穿著場景，打造運動舒適及日常休閑的簡潔造型。

  報告期內，Essential系列以Kappa贊助1984年洛杉磯奥運會所运用的經典元素為靈感，提取奥運五環色以及串標元素，與現代盛行元素相結合，演繹全新的更時尚、更高級的意式經典系列。

  Newtro-ku系列基於Kappa品牌輝煌的運動贊助歷史中足球DNA而誕生的Newtro-ku系列，為消費者帶來高質感、高時尚度的運動產品，用時尚的办法傳承Kappa的高級運動基因。

  該系列產品均採用高質感、高觸感面料，在穿著舒適的同時，坚持服裝廓形挺立。

  報告期內，Newtro-ku系列以對運動速度線條與重力空間的探究為靈感，採用未來實用主題更新運動裝，關注功能性抗菌材質，保護身體免受污染损害。

  Kappa運動時裝系列2022年春夏日样式以Kappa「背靠背」的時代記憶、足球靈感注入設計，同時引入了拼貼、重構以及拆解等方法進行重塑。

  報告期內，首季Kappa運動時裝系列特邀設計主办人周翔宇XanderZhou。

  雙方的协作將Kappa經典元素背靠背Omini標識和串標Banda，在運動時裝系列中完结了新一輪進化。

  產品中部分標識被像素化，而設計上也呈現裂縫初次被置入剪影中心，以傳遞設計師對當下的觀察以及對未來的想像，從細節之處體現Kappa的先鋒精力。

  鞋類系列報告期內，Kappa鞋品以潮流復古的風格調性持續打造热情時尚運動品牌，滑板系列、復古系列鞋品在帶來穩定生意增長，通過全途径與新零售玩法破圈，帶動品牌在年輕消費與潮流愛好者中树立新的品牌形象。

  其间，Kappa麵包鞋、滑板鞋競向、Kappa小豆丁鞋等明星產品持續熱賣，為Kappa鞋產品的持續發展打下堅實基礎。

  年度報告2021/202223办理層討論與剖析配件系列期內，Kappa配件事業部推進產品研發與途径战略变革，推進……

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