今年代表浪漫爱情的国际情人节刚好与农历大年初五“迎财神”相撞，不撞不知道，一撞吓一跳，原来在这届消费者心里，爱情远没有搞钱重要，月老也得给财神爷让路。

  朋友圈没人秀恩爱了，全都在喜迎财神，消费者纷纷“不要桃花要钱花”，甚至杭州的天下第一财神庙都快被挤爆了，网友纷纷在社会化媒体上留言“拜对了财神，以后每天都是情人节”“宁可孤独终老，不可穷困潦倒”“想和财神爷谈一辈子恋爱”……

  与此同时，巧克力、鲜花、钻石等代表爱情的浪漫经济滑坡，也给商家敲了一记警钟，歌颂爱情的恒久远、纯至善已经“宰”不动消费者了，他们也亟须换一种新思路。

  作为代表爱情的西方节日，情人节在中国的热度一直很高，情侣们都愿意在这个节日里“多花点钱”。

  也正是因为如此，每到情人节，商家也会使尽浑身解数来接住这波流量。虽说每年火爆的情人节礼物都不大相同，但一些经典礼物依然流行，比如钻石、巧克力、鲜花等。

  首当其冲的就是钻石行业，以往钻石是爱情的象征，情人节是钻石销售的高峰期，而今年情人节，钻石行业很冷。

  在珠宝店工作五年的店员小丽对笔者说：“隔壁的黄金店被挤爆，而我们钻石店却无人问津，销售额完不成，大家都很苦恼。”

  不止如此，为了刺激消费，国际钻石有突出贡献的公司戴比尔斯集团在今年也再次下调原钻价格。

  据知情的人偷偷表示，目前2克拉以上的原钻降价幅度超过15%；0.75~2克拉的原钻平均降价在10%～15%之间；而0.75克拉以下的原钻则经历了5%～10%的降价；综合降价幅度约为10%。

  无独有偶，巧克力市场行情也不太好。以前情人节是巧克力的主要消费场景。每到情人节，超市商场里摆放的“巨型”巧克力装饰品和大规模促销活动，刺激着消费者的感官和购买欲。

  一方面，很多女生觉得巧克力大多含有过多的糖分、热量和脂肪，不利于健康；另一方面，女生也觉得男生送巧克力是敷衍和没有新意的表现。

  凯度消费者指数曾调查发现，自2015年3月开始，在中国市场，巧克力品类的年渗透率以及购买频率都在持续下跌。

  而这个情人节，连鲜花行业也受到一些冲击。由于情人节恰逢大年初五，有不少花店店主们都很苦恼，情侣们回老家过年了，谁还来店里买花呢？

  甚至一些刚开业的新店主在社交平台上表示，“干脆直接摆烂回家过年，这个情人节不做生意了。”

  这届消费者有多爱财？从今年春节淘宝发发乐的一波红包活动中可以深切体会到。

  为了迎接双节，淘宝官方微博分别发放了“财神红包”和“月老红包”，用户可择需领取。

  结果多个方面数据显示，截至上午7点左右，财神红包领取进度为93.5%，几乎秒空，但月老红包领取进度仅为5.8%。

  在淘宝官方微博评论区，不少网友评论道：“麻烦把我和财神焊死”“月老麻烦您老，把我和财神爷绑一块谢谢！我真的很需要钱。”“当然是先赚钱，有钱才能保障爱情”“月老祠前无人问津，财神庙前长跪不起。”……

  很显然，爱情已经不是必需品，消费者更追求清醒、独立以及个人的发展进步，而恋爱和婚姻完全随缘。

  一份结婚数据统计也显示，2022年中国结婚登记数为683.3万对——这是自1986年以来结婚登记数量最低的年份，也是自2013年达到1346.9万对的最高峰后，结婚人数连续第9年下降的年份。

  不仅疯狂搞钱，这届年轻人的恋爱观和传统一代大为不同，他们更在意自己在恋爱中的位置和心理感受，并且非常痛恨“恋爱脑”，他们都以为“恋爱脑”会影响财运，需要赶快破除。

  淘宝路边社多个方面数据显示，情人节前一周，“骂醒恋爱脑”的订单数相比日常增长超3倍多，一举冲上淘宝热搜，不少店主接单回复到“手抽筋”。

  记者在淘宝搜索“骂醒恋爱脑”，找到许多提供服务的商家。销量靠前的店铺显示已售2万余单，累计千条好评。有消费者写道：“给闺蜜下了一单，挺有用的，她现在很清醒，你也可以给你的闺蜜试试。”

  在收费标准上，通过文字和语音条形式“骂醒”，基础的收费标准是15分钟10元；连麦价格稍贵一点，15分钟需要20元；最贵的服务是通过连麦“包天”，售价高达1100元。

  据澎湃新闻此前报道，“骂醒恋爱脑”的客户群体一般集中在20-25岁的年轻人，其中女生偏多，占98%。

  搞笑的是，每到像七夕、情人节这样的节日，也是“求骂醒”生意最旺的时候，有网店店主说“最高一个月收入有三四万，忙的时候连客服都分配不过来。”

  鲍德里亚在《消费主义》中写道，消费不仅体现在物质文化上，更体现在文化含义上，消费体现个人身份，消费的是它们的符号象征意义。

  随着整体经济环境的变化，以及Z时代慢慢的变成为新消费市场的主力群体，情人节的定义及营销方向也在发生着微妙的变化。

  一方面，在“单身至上”社会风潮下，品牌也试图在情人节这一天讨好2.2亿单身人群。

  比如，瑞幸就曾在情人节以「修狗爱情故事」为主题推出「带刺玫瑰拿铁」、「相思红豆拿铁」两款限定新品。

  以往单身人群都被戏称为“单身狗”，其含义是孤单又可怜，而情人节更是单身人士的“受虐日”，瑞幸反其道而行之，让寓意为孤独单身的“狗”，成为代表冒着粉红泡泡又齁甜齁甜的爱情，以此给予单身用户精神抚慰，才上线两天就被抢购一空。

  瑞幸还曾和「孤寡蛙」IP联动，玩了一把谐音梗「七夕不咕呱，蛙瑞喜欢你（Very Like You）」，直接在单身群体中掀起打卡热潮，消费者纷纷调侃道“快来接住瑞幸double甜蜜伤害。”

  另一方面，对于年轻人而言，情人节早已不再是专属于恋人的节日，其定义变得更多元。

  根据QuestMobile发布的《情人节大数据：2023年情人节营销洞察报告》显示，情人节送礼对象边界拓宽，不再只是情侣间的独有节日，更成为消费者宠爱自己、亲友及宠物的契机。

  这种现象不止出现在中国消费市场，全世界内，情人节均呈现出多元化庆祝趋势。一组多个方面数据显示，情人节期间，TikTok上#GalentinesDay（“闺蜜”节）、#PetsofTikTok（宠物）、#PalentinesDay（“友情人”节）等话题相关视频均有较高的浏览量。

  传统浪漫范式的两性亲密关系营销已不再是焦点，而以爱为核心的节日庆祝成为情人节营销的关键，无论是亲情、友情还是宠物情，在消费的人心中都是值得被纪念与歌颂。

  更有商家与时俱进，关注到这届消费者内在的情感价值需求，寻求新的营销机会。

  比如，CoCo都可品牌在洞察到这一届年轻人迎财神、转运、发财的心理诉求后，上线了「钱钱喜欢我」的情人节&财神日限定套餐，购买单杯产品就可以获得财神形象系列贴纸，购买套餐还能够得到「盘钱手指串」。

  沪上阿姨也抓住年轻花钱的那群人“只想搞线”的心态，联动财神爷推出“财神到沪”活动，购买1.5L装的抱富大桶奶茶，就可得到招财帽、“抱”富大桶、日进斗金求财龛、龙年贴纸等周边，放大财气和喜气。

  爵渴咖啡也聚焦民间传统文化中的财神元素，推出山楂系列新品“财神驾到山楂爵爵冰”“鞭炮山楂美式”，寓意2024年财运“楂”堆。不少网友直呼“新年和财神爷搞好关系才是正经事儿，这杯泼天的富贵我先喝为敬。”

  伊利也携手五路财神爷推出了“财神奶”，不少消费者表示“不喝奶都得买一箱囤着。”

  一个新的社会趋势，就是一个新的营销机会，当所有品牌都扎堆浪漫营销，即使有再好的内容，也容易让用户感到视觉疲惫。

  商家不如试试从传统的情人节营销中跳脱出来，敏锐捕捉当下年轻人的情绪需求，才能充分释放节日营销的势能，真正抓住消费者的心和钱。

  2. 《“趁着春节搞钱”：2024年的“财神”，年轻人先迎了》听筒Tech

  3. 《“骂醒恋爱脑”情人节冲上淘宝热搜 这届年轻人开始“人间清醒”》新闻晨报