冠名赞助的“新时代中国卫浴版图----中国卫浴产业调查”报告，已获得卫浴头条网授权发布！

  近日，卫浴头条网联合中陶联盟调研组采访了中山淋浴房商会、了解中山产区的情况，并分别走访了开平产区华艺卫浴、佛山产区理想卫浴、中山产区精度卫浴等知名卫浴企业，在大量收集整理资料的基础上形成本报告。

  中国的卫浴行业流传有这样一句话，世界淋浴房看中国，中国淋浴房看广东，广东淋浴房看中山。可见“好浴房·中山造”的区域品牌名声在外，早已在国内外打出响亮的名片。

  上世纪90年代，淋浴房开始从德国引入国内；中山位于珠三角腹地，走在改革开放的前沿，一开始便把握住发展利好时机。经过20多年的发展，目前，淋浴房已成为卫生间里常见的卫浴产品之一，中山淋浴房也形成集研发、设计、生产、销售为一体的百亿产业集群，成为颇具规模的产业。

  广东中山以生产淋浴房为主，也有浴室柜、五金龙头等其它卫浴产品，也是小家电、灯饰的生产基地。目前卫浴生产企业有250多家，规模以上企业30余家，160多家配套企业，主要分布在阜沙、东升、沙朗等地。其中阜沙镇就拥有约50家从事淋浴房上下游生产制造企业，代表性品牌有朗斯、玫瑰岛、德立、莱博顿、圣莉亚、精度、福瑞、凯立等。

  集聚带来竞争，竞争带来促进。相比于其它产区，中山淋浴房尤为注重品牌建设，中高端品牌密集，产业集聚发展。中山年产淋浴房500万套/年，产值约100亿元/年，占据中国淋浴房中高端市场70%以上的市场占有率和全国40%的行业出口额。据中山淋浴房商会秘书长陈伟建介绍，在居然之家、红星美凯龙等高端连锁卖场内，大部分是中山淋浴房品牌。中山淋浴房产业的高知名度和完整的产业配套链，吸引了众多异地淋浴房企业在中山设立营销中心。可以说，中山占据我国淋浴房中高端市场的半壁江山，在全国卫浴版图中拥有一定的话语权。

  中山淋浴房形成“政府+行业协会+企业”的产业集群标准模式，多方推动中山淋浴房产业集群发展。首先，中山淋浴房产业得到政府的全力支持，政府拨地、拨款在阜沙镇建立两期共2400亩的“中国淋浴房产业制造基地”，先后建成“一站五中心”(广东省质量监督淋浴房检验站、淋浴房产品研发中心、招商信息中心、商务展览中心、交易中心、人才培训中心)，形成产、学、研、展、销一体化服务模块，给予重点扶持和优先发展；其次，中山市淋浴房行业协会成立，由政府和协会共同牵头，有突出贡献的公司带动，制定并实施产业联盟标准，指引带动淋浴房上下游企业，以高标准严要求确定保证产品品质。不仅如此，每年中山淋浴房企业都会组团参加被誉为“卫浴奥斯卡”的上海国际厨卫展，50余家中山卫浴企业包馆15000平方米，以“展中展”形式同步举行2018中国(中山)淋浴房展览会。

  中山以高端定位的产区特色，在淋浴房这个细分产业里不断做大做强。陈伟建透露，在2018年是卫浴行业整体市场形势低迷的一年，中山淋浴房的企业仍能保持较高增长。不过他也表示，面对全卫定制和精装房的影响，中山淋浴房企业因向外拓展不高，在一定程度上陷入迷茫，持续观望中。卫浴行业市场瞬息万变，企业需发挥各自的优势，在不同方面寻求发展，赢得市场竞争。

  消费升级时代，全卫定制成为热门话题。在一二线城市全卫定制逐渐成为常态，进入2019年新春，卫浴企业在实际营销中，全卫定制的情况怎样？近日，卫浴头条网联合中陶联盟调研组走进开平产区领军企业华艺卫浴，采访华艺卫浴营销副总裁潘权富。

  据潘权富透露，华艺卫浴近年来开始涉及全卫定制领域，华艺卫浴以高性价比、高品质赢得消费者青睐，销量持续上升，品牌知名度持续增强，成为家喻户晓的卫浴品牌。潘权富介绍，目前全卫定制在华艺卫浴销售中约占比10%左右。对于未来的市场形势，华艺卫浴选择逆势而上，寻求新出路。

  华艺卫浴创立于1991年，总部位于“中国水暖卫浴产业基地”江门开平市，是开平产区的领军品牌，在全国卫浴行业中也有很高的知名度，业内戏称为“八大金刚”之一；公司占地面积20万平方米，目前拥有11家工厂，全国1000多家专卖店，产品质量获得消费者肯定，远销海外100多个国家和地区。

  记者在华艺卫浴展厅和生产基地参观了接到，华艺卫浴的产品囊括中高低档位，大多自主研发生产，主打套装龙头、淋浴花洒、浴室挂件、厨房、陶瓷洁具五大系列，品类齐全。经过多年的发展，华艺卫浴从生产单一的五金挂件发展为整体卫浴品类齐全的大规模企业，得益于华艺多年的工匠精神。据潘权富介绍，华艺卫浴在产品的质量上格外重视，致力于将产品朝着精尖专发展。“我们产品最大的优势是性价比高且造型时尚，因为产品无论是原材料的选择，还是最终的成品，我们都是精心挑选，严谨对待的。”

  在全卫定制慢慢的变成为社会关注热点时，华艺卫浴紧跟市场变化，调整营销策略，开始涉及全卫定制领域。全卫定制是适合高消费、品位高的社会中上层人群，目前在开平处于起步阶段，市场需求较低，在华艺卫浴的产品类中占10%左右。全卫定制产品中，主要以浴室柜为主，浴室柜强大的收纳功能深受消费者喜爱，很多消费者由于户型面积限制，渴望将物品收纳起来换取更为干净、整洁的家居环境。

  销售渠道方面，潘权富表示，一二线城市市场竞争激烈，精装房占比逐年增高，加上红星美凯龙、居然之家等建材家居市场巨头扩张的影响，卫浴市场趋向饱和。华艺卫浴现在大力开发三四线城市，尤其是区县市场，不断开拓销售网点，使渠道下沉，布局更加扁平化、均衡化。“行内年年都在说市场低迷，但生活仍在继续，企业仍要生存。我们不能坐以待毙，应持乐观态度逆势而上，不断寻求新出路”潘权富表示。

  2月8日，德国政府为理想公司子品牌“蓝色卫浴”颁发了三项《德国国家设计奖》，引发行内关注热议。这是中国卫浴行业首次获此殊荣，也是理想卫浴获得国际卫浴界肯定的表现。

  为更深入了解理想卫浴，卫浴头条网联合中陶联盟调研组采访了佛山产区理想卫浴董事长危五祥。危五祥表示，理想从创立之时起，永不言弃的较真精神、做就做第一的坚持成就了今天的理想，会将这种精神继续传承下去。

  据了解，理想卫浴创立于1987年，其前身是铝合金玻璃门的设计与制造，从1995年开始专业从事淋浴门的设计和制造。自那天起，危五祥就坚定：要进入淋浴房领域，将淋浴房做成精品。目前，理想员工800多人，淋浴房年产销量77多万套以上，是全球最大淋浴房制造企业之一。

  在专利技术方面，据危五祥透露，理想卫浴每年投入千万元以上的产品研发费用，在德国、中国均有产品设计中心，设计的新产品达100个以上，欧洲建材销售前五名的淋浴门主要产品均由理想公司设计与制造，并拥有国内外专利证书近300份，其中，国际发明专利有26项。

  Clarivate Analytics在2018年提供的数据显示，过去5年，理想卫浴占据欧洲淋浴房快速安装领域发明申报总量的65%，成为淋浴门行业首家入围排名第一的中国公司，并被佛山市南海区知识产权局评定为“佛山市南海区知识产权保护重点企业”。

  迄今为止，理想卫浴已收获多项国际重量级大奖。早在2月8日，德国政府便为理想（蓝色卫浴）颁发了三项《德国国家设计奖》。据悉，德国设计奖的全称是德意志联邦共和国国家设计大奖(German Design Award)，是德国官方地位最高的设计奖项，被誉为“国际设计奖中奖”。此外，还有德国政府1月份颁发的《德国标志性产品设计奖》三项；iF设计奖一项；法兰克福展会颁发的《设计+》设计奖二项等。

  理想卫浴产品最大的特色是将细节做到极致，在产品的设计上考虑人性化、贴心。无论是“免打孔”粘胶技术，还是“免打孔，免螺丝”的快速安装，都是理想极具人性化的代表性产品。采访现场，理想卫浴员工现场展示无噪音快速安装，整个过程只需两分钟，既方便快捷又无噪音污染。

  2018年，理想卫浴在上海厨卫展上的参展面积超过800平方米，人气爆棚。今年将延续去年的神话，危五祥现场表示，今年仍会参展，与2018年一样，在相同展位相同面积参展。

  理想卫浴多年来一直都在不断发展壮大，践行着设计引领、技术创新、将品质做到极致的制造理念，打造消费者值得信赖的品牌。相信未来，理想会越做做好，无论是产品质量还是品牌知名度都将有个质的提高。

  近日，卫浴头条网联合中陶联盟调研组走进中山产区，采访了精度卫浴董事长陈克武。在采访过程中，陈克武尤为强调产品的质量制造的重要性。他认为，企业应避免粗制滥造，以专业、专注的态度打造精品。“我们企业的标准就是‘精度’二字。”陈克武如此说道。

  精度卫浴创立于2012年，是一家集设计、研发、生产、营销于一体的卫浴企业。发展至今，精度卫浴坐拥三期共30000多㎡的生产基地、5条智能生产线，并设立玻璃深加工中心，年产50-60万套淋浴房，是“中山十大淋浴房企业之一”，成为国内中高端淋浴房代表品牌之一。陈克武向记者表示，精度的企业愿景是通过所有精度人的努力，将精度打造成中国乃至世界一流的淋浴房品牌。现正，精度卫浴也在不断发力，朝着这一目标迅猛发展。

  精度卫浴早已探索出一条属于自己的特色之路，那就是“精准定制，没有之一”。陈克武表示，“精准定制”即以最懂需求、最低成本、最佳效果作为精度淋浴房的衡量标准。具体表现为：制造出满足所有家庭对于淋浴房产品的需求产品为大方向，结合时间、材料、生产效率等生产要素，控制成本，以专业(设计美感)、用心(上门现场沟通消费者的淋浴空间需求)的服务，为消费者提供“最佳效果”的产品定制。

  精度以淋浴房空间系统整合产品为主，涵盖淋浴房(基本的产品)、淋浴底盘、地漏系统(预埋系统)、配套花洒等产品。精度展厅内每款系列产品均以相应实景搭配展示，充分展出产品的优点。“精度的产品细节部分处理得很到位。”这是在参观精度展厅时，给人最大感受。从滑轮到五金件、拉杆、拉手、胶条，都进行细致的处理，极具质感。

  精度发展势头不可以小看，据陈克武透露，精度2019年目标产值是突破1.5亿。作为一个追梦者，做世界一流的淋浴房企业，创百年品牌是陈克武的企业梦想。正如陈克武所说，“现在市场空间仍非常大，专业、专注深耕淋浴房这一细分领域，属于你的蛋糕是有的。”